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“日本品牌”显阴影,美中品牌获前三
字号:  2012-02-24 09:20:21        日本 品牌 阴影

10年内工资涨了4倍的中国,其市场魅力有了进一步提高。过去,包括日本品牌在内,中国崇拜外国品牌的“舶来品意识”较强,但随着本国经济的发展与中国企业水平的提高,消费者的品牌意识正在发生巨大变化。不用说,中国市场成了全球主要企业争抢的“世界杯”。本文尝试对在海外拓展的日本品牌的实力与美欧韩中等竞争对手做一比较。

  上市当日即中止……美国苹果公司的智能手机“iPhone”在中国也即受追捧。比日本等迟了约3个月之后的2012年1月13日,最新版“iPhone 4S”在中国正式发售。

  在上市前一天,苹果专卖店就有大批购买者涌到。结果导致部分专卖店不得不以“确保顾客与员工安全”为由中止了销售。

  受欢迎的苹果产品并不仅仅只有iPhone。为了看一眼苹果的平板终端“iPad”及个人电脑等,苹果专卖店连日连日拥挤不堪。该公司每款产品的价格都比其他公司的竞争产品贵,但却有着买到便可想他人炫耀的魅力。正因为具有超群的品牌号召力,苹果的产品才没有陷入价格竞争。

  苹果产品的威力在“品牌中国2012”中也显著地表现出来。日经BP咨询公司以居住在北京与上海的2万1000名普通消费者为对象进行的调查表明,苹果在京沪两个城市的排名均居榜首。将评价品牌地位及个性的“卓越性”和开辟一个新时代等的“革新性”两个要素指数化时,不管标准差如何,苹果的这两个指标均超过了100。这在此次调查的500个世界品牌中,苹果是两项指标都超过100的唯一一家公司。

日经BP咨询公司2011年10月以居住在北京和上海的2万1000名普通消费者为对象,进行了500个世界企业品牌的“品牌中国2012”调查。

佳能因脚踏实地开拓顾客而入围前十 
  从排名前十的品牌可以看出,中国消费者对新技术,尤其是互联网及通信相关企业的品牌号召力给予了高度评价。

  购物网站淘宝网、搜索网站百度、门户网站腾讯及通信商中国移动通信等中国企业的排名均居前列。此外,美国微软及芬兰诺基亚也进入了前十。

  在一片黯然失色的日本企业之中闪亮的是佳能。该公司凭着在中国数码相机市场份额第一的优势,在上海地区居第10名。佳能是2010年上海世博会上日本政府馆的赞助企业,2011年还在上海举行了以“佳能博览会”为主题的大型活动。并邀请出身于香港的好莱坞影星成龙作为广告代言人,其表现十分引人注目。

佳能从未忽视可提高品牌号召力的巧妙战略。佳能中国的社长小泽秀树认为,因佳能在中国的英文名称“Canon”的认知度较低,所以于2005年采用了将法人名“佳能”与品牌名做双重标记的规则。在全球市场,佳能也只有在中国将公司名称与品牌标识并列。

  脚踏实地的活动也不懈怠。佳能面向购买了数码相机的顾客举行能与专业摄影师交流的摄影会,并现场提供免费清洁数码相机的服务。这类活动光是2011年,就在中国170个城市累计举行了540次。因为相机是需要了解相关知识的商品,考虑购买这种商品的人才需要向精通的人咨询。小泽社长说,正是因为“让前卫用户认为‘买佳能相机好’的这些活动,获得了口碑效应”。

  本次调查还显示出在消费意识比较保守的北京,中国品牌强,而在上海,是外国品牌的排名靠前的地方性特征。本站将陆续刊载后续的详细报道。

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